市场分析者预计，美国的天然有机口腔护理用品市场增长将超过其他品类的个人护理用品。
目前，美国的天然和有机口腔护理用品在全球相关行业中算得上是佼佼者了。据咨询公司Organic Monitor调查，2008年美国该领域的市场价值高达1.6亿美元。不仅如此，美国消费者高涨的购买热情还在不断升温，综合天然和有机个人护理用品在大众市场渠道的高增长，预计未来几年天然有机口腔护理用品的年增长率将达到20~25％。
2006年5月，高露洁-棕榄收购了天然口腔护理品牌“Tom’s of Maine”，该品牌迅速进入高露洁的流通渠道，这一举措引领天然有机类产品进入了主流市场。目前，“Tom’s of Maine”已经占据了全美二分之一的天然口腔护理用品市场，其对手“Jason”位列第二。“Tom’s of Maine”首创的儿童无氟牙膏、天然美白牙膏，以及添加了阿拉伯树胶、洋甘菊、肉桂、薰衣草、柠檬草、金缕梅等提取物的天然草本牙膏、果味牙膏，引领着天然有机口腔护理用品的潮流。
视角转移到欧洲，天然有机口腔护理用品市场的市值达到0.9亿欧元，瑞士品牌Weleda独占鳌头。尽管欧洲市场总值不及美国，但其发展前景也如火如荼。一大趋势便是水果和植物提取物的大热。Organic Monitor进行调查显示，薄荷、芦荟、茶树的受欢迎程度日趋增加，甚至一些并不常用的原料如松子油和菠萝提取物也开始进入人们视线。
在当前的经济危机形势下，一些国际口腔护理业的巨头却幸免于难，高露洁-棕榄、GSK等公司交出了一份漂亮的业绩答卷。2008年高露洁-棕榄一扫笼罩在个人护理用品行业上空的阴云，宣布当年销售额增长11个百分点，达153.2亿美元，净利润增长了13个百分点，达19.5亿美元，其中以口腔护理的业绩为主。尽管高露洁-棕榄是目前全球当之无愧的口腔护理用品霸主，但近些年来GSK在口腔护理用品业也成功迅速上位，GSK将触角延伸到天然口腔护理用品也是顺理成章的。
